_Платформа бренда–
Идентичность бренда выражается через комплексную модель, называемую платформой бренда. Эта модель включает в себя все важнейшие характеристики бренда - его суть, стиль, аудиторию, все вплоть до тонких граней - тональности и характера бренда. Платформа - это описание и функциональных возможностей, и эмоций, а главное - в платформу закладываются базовые, ключевые ценности бренда и причины доверять ему.
Корпоративный бренд организаторов крупнейших беговых трейл-проектов
Брендинговый проект для разработчика IT-решений
Миссия
Высшая цель, напрямую не связанная с извлечением прибыли, роль, которую бренд отводит себе в обществе.
Видение будущего
Модель будущего и места компании в этом будущем; это уникальная, систематизированная концепция, отражающая смысл деятельности предприятия, затрагивающая не только ум, но и чувства.
Ценности
Основные заявления бренда, делающие его уникальным и неповторимым. Ценности должны быть актуальны для целевой группы.
Характер
Cмысловое ядро бренда, в котором содержится устойчивая система ценностей бренда. Именно она дает эмоциональный толчок потребителю, определяет коммуникацию с брендом и напрямую влияет на степень доверия к компании.
Позиционирование
Ниша, которую занимает товар, услуга или компания в сознании потребителя.
Позиционирование_Характер_Ценности_Видение будущего_Миссия
_Пирамида бренда–
_Ключевые элементы платформы бренда–
Краткое описание потребительских характеристик: функциональные и эмоциональные преимущества
Краткое описание ядра целевой аудитории и целевых групп
Высшая цель, напрямую не связанная с извлечением прибыли, роль, которую бренд отводит себе в обществе
Модель будущего и места предприятия в этом будущем; это уникальная, систематизированная концепция, отражающая смысл деятельности предприятия, затрагивающая не только ум, но и чувства
В соответствии с утверждённой бренд-платформой, переходим к разработке констант фирменного стиля. Это логотип, фирменная цветовая гамма, набор шрифтов, стиль иллюстраций, паттерны и дополнительные графические элементы. Так выстраивается графическая система, на основе которой будут оформлены все носители фирменного стиля, включая коммуникации
Основные заявления бренда, делающие его уникальным и неповторимым. Ценности должны быть актуальны для целевой группы
Это смысловое ядро бренда, в котором содержится устойчивая система ценностей бренда. Именно она дает эмоциональный толчок потребителю, определяет коммуникацию с брендом и напрямую влияет на степень доверия к компании
Ниша, которую занимает товар, услуга или компания в сознании потребителя
Создание зонтичного бренда, объединяющего все направления агропромышленного холдинга
Ребрендинг производителя кухонных моек и смесителей
Где бы потребитель ни встретился с вашим брендом – он узнает и выделит его из тысячи других. Так фирменный стиль становится нематериальным активом бизнеса, повышая его стоимость
Если у вас есть единый стиль для всех носителей и рекламных каналов, вам не придется каждый раз заказывать разработку дизайна. Ведь он делается по системе, правила которой уже известны
Любой образ – это заложенные в него смыслы и эмоции. Айдентика позволяет передать их в виде, наиболее удобном для быстрого понимания
Фирменный стиль делает образ компании более цельным не только в глазах клиентов, но и для сотрудников – нынешних и будущих. Так вы сможете привлекать под свои знамёна более квалифицированные и лояльные кадры
Проектировка бренда инновационного завод по глубокой переработке гороха
Брендинг и упаковка для продавца инновационных стекол для смартфонов
_Логика формирования платформы бренда–
Работа над формированием платформы бренда начинается с аудита текущего состояния компании и сбора информации о потребителях, рынке и конкурентах. Следующим этапом разработки платформы бренда является стратегическая сессия.
_Аудит бренда–
Оценка положения бренда относительно конкурирующих брендов на рынке, восприятия бренда потребителями, сотрудниками и топ-менеджментом компании, а также партнерами. Аудит бренда необходимо проводить регулярно с тем, чтобы вовремя реагировать не только на рыночные изменения и отношения потребителей и клиентов, но и на изменения в отношении к бренду сотрудников, поставщиков, дистрибуторов.
Внутренний аудит бренда, анализ:
1. миссии, видения и стратегии развития бизнеса и роли бренда в нем;
2. сильных и слабых сторон компании и бренда;
3. восприятия и отношения к бренду внутри компании;
4. внутрикорпоративной культуры и роли внутреннего брендинга;
5. маркетинговой деятельности за последние 2-3 года.
Внешний аудит бренда, анализ:
1. анализ макросреды;
2. анализ тенденций развития рынка;
3. анализ потребительского поведения и восприятия бренда;
4. конкурентный анализ.
Внутренний аудит бренда, анализ:
1. миссии, видения и стратегии развития бизнеса и роли бренда в нем;
2. сильных и слабых сторон компании и бренда;
3. восприятия и отношения к бренду внутри компании;
4. внутрикорпоративной культуры и роли внутреннего брендинга;
5. маркетинговой деятельности за последние 2-3 года.
Внешний аудит бренда, анализ:
1. анализ макросреды;
2. анализ тенденций развития рынка;
3. анализ потребительского поведения и восприятия бренда;
4. конкурентный анализ.
_Стратегическая сессия–
Встреча ключевых сотрудников компании для формирования единого видения будущего и формулирования основных элементов платформы. На данной встрече анализируются полученные выводы и вырабатывается стратегия позиционирования.
Результатами такой сессии обычно являются:
- Понимание руководителями своей роли во внедрении
- Формирование общего видения ситуации
- Формулирование единой цели для компании
- Составление стратегического плана для команды
- Вовлечение руководителей в стратегию
- Формирование миссии и видения для компании
- Создание новых идей для бизнеса
- Создание пошагового тактического плана реализации.
Результатами такой сессии обычно являются:
- Понимание руководителями своей роли во внедрении
- Формирование общего видения ситуации
- Формулирование единой цели для компании
- Составление стратегического плана для команды
- Вовлечение руководителей в стратегию
- Формирование миссии и видения для компании
- Создание новых идей для бизнеса
- Создание пошагового тактического плана реализации.
Брендинг премиального мебельного бренда
Бренд франшизы в категории товаров для сна