Состав работ

Платформа бренда
Нейминг
Фирменный стиль
Брендбук

Задача

Рост компании — от разработчика IT-решений до многопрофильного цифрового холдинга — потребовал структурного ребрендинга и новой визуальной системы, отражающей масштаб и сложность бизнеса.

Ребрендинг начался с исследования российского рынка IT-услуг и лучших практик обновления B2B-брендов. В ходе стратегических сессий была сформирована платформа «Цифровая эволюция». Её метафорой стало название Vesna — символ позитивных изменений и развития корпоративной IT-инфраструктуры. Новый бренд стал основой обновлённой айдентики: логотип отражает цифровую природу компании и при этом сохраняет естественную пластику формы.

Айдентика включает систему дескрипторов для бизнес-направлений. Цветовые маркеры формируют понятную навигацию внутри бренда и легко масштабируются на новые сервисы.

Основным шрифтом айдентики стал TT Norms — современная гарнитура, одинаково эффективная в цифровых и офлайн-коммуникациях.

Разработан стиль деловой документации и представительских материалов, отражающий инновационный характер бренда и его связь с корпоративной культурой.

Фотостиль отражает цифровую природу бренда. Темы инноваций и строительства используются как метафора развития и трансформации.

Единая структура макетов дополняется цветовым кодированием бизнес-направлений.

Материалы бренда используют фирменную цветовую гамму и паттерн из литер V E S N A.

Презентационный шаблон адаптивен и подходит для разных бизнес-задач.

Заставка для видео-контента – пример того, как разработанный стиль работает в динамике.

Бренд-константы адаптированы для всех цифровых носителей и онлайн-форматов.

Завершение проекта — брендбук, систематизирующий визуальные и брендовые стандарты.

Команда проекта:
Евгений Новиков
Сергей Белоус
Алексей Коваленко
Наталья Бондарович