Развивается. Легко адаптируется к изменениям. Делает многие процессы более прозрачными. Всё это – про «Лабораторию цифрового развития». И про то, каким мы создали новый бренд этой компании, занимающейся развитием электронных сервисов для крупных частных заказчиков и госструктур.

Ребрендинг начался с анализа рынка IT-услуг России и лучших B2B-практик. В стратегических сессиях сформирована платформа «Цифровая эволюция». Метафора — Vesna, символ развития IT-инфраструктуры. Новый бренд отражает цифровую природу и сохраняет пластичность формы.

Айдентика включает систему дескрипторов для бизнес-направлений. Цветовые маркеры формируют понятную навигацию внутри бренда и легко масштабируются на новые сервисы.

Основным шрифтом айдентики стал TT Norms — современная гарнитура, одинаково эффективная в цифровых и офлайн-коммуникациях.

Разработан стиль деловой документации и представительских материалов, отражающий инновационный характер бренда и его связь с корпоративной культурой.

Фотостиль отражает цифровую природу бренда. Темы инноваций и строительства используются как метафора развития и трансформации.

Единая структура макетов дополняется цветовым кодированием бизнес-направлений.

Материалы бренда используют фирменную цветовую гамму и паттерн из литер V E S N A.

Презентационный шаблон адаптивен и подходит для разных бизнес-задач.

Заставка для видео-контента – пример того, как разработанный стиль работает в динамике.

Бренд-константы адаптированы для всех цифровых носителей и онлайн-форматов.

Завершение проекта — брендбук, систематизирующий визуальные и брендовые стандарты.

Команда проекта:
Евгений Новиков
Сергей Белоус
Алексей Коваленко
Наталья Бондарович
Кирилл Латышев