Что чувствуешь, когда спишь на облаке?
Именно эту метафору мы выбрали, создавая визуальный стиль премиального бренда T.Sleep.
Чтобы точно передать ощущения, связанные с брендом, мы полностью погружаемся в каждый проект. Через созданные нами коммуникации — образы, звуки и слова — происходит первое знакомство человека с брендом. И оно должно быть настолько тонким и притягательным, чтобы это ощущение захотелось продолжить уже в пространстве фирменной розницы.
Именно эту метафору мы выбрали, создавая визуальный стиль премиального бренда T.Sleep.
Чтобы точно передать ощущения, связанные с брендом, мы полностью погружаемся в каждый проект. Через созданные нами коммуникации — образы, звуки и слова — происходит первое знакомство человека с брендом. И оно должно быть настолько тонким и притягательным, чтобы это ощущение захотелось продолжить уже в пространстве фирменной розницы.
Брендинг
T.Sleep
Состав работ
Платформа бренда
Нэйминг
Фирменный стиль
Брендбук
Платформа бренда
Нэйминг
Фирменный стиль
Брендбук
Задача
Для нового розничного бизнеса в премиальном сегменте, решений для спален, требовалось создать бренд с нуля. От названия до форменной одежды и интерьера торговых точек. Все элементы айдентики должны работать как единая система, находя отклик у искушённой аудитории и формируя пространство, способствующее успешным продажам.
Для нового розничного бизнеса в премиальном сегменте, решений для спален, требовалось создать бренд с нуля. От названия до форменной одежды и интерьера торговых точек. Все элементы айдентики должны работать как единая система, находя отклик у искушённой аудитории и формируя пространство, способствующее успешным продажам.
Отправной точкой проекта стали глубинные интервью с премиальной аудиторией, позволившие выявить ключевые инсайты и ожидания от идеальной спальни.
Инсайты аудитории легли в основу бренда, где ключевыми ценностями стали избранность, стремление к совершенству и гармония стиля и функциональности.
Англоязычное название T.Sleep усиливает позиционирование бренда на уровне мировых стандартов.
Основой знака стало шрифтовое решение, где удлинённая литера L формирует образ кровати.
Графическую систему дополняют фирменные паттерны, разработанные для разных продуктовых категорий бренда.
Единый графический язык поддерживает система пиктограмм, построенная на модульной сетке.
Для эмоционального вовлечения потребителей использованы фирменные текстуры в технике флюид-арт, мягкие цветовые переливы создают ощущение сна на облаке.
Текстуры бренда интегрированы в коммуникации, сочетая растровую графику, паттерны и точную геометрию для создания цельного люксового образа.
Визуальная идентификация включает гибкую систему навигации для всех типов торговых пространств.
Коммуникации бренда разделены на продуктовые и имиджевые, с едиными принципами вёрстки для всех рекламных форматов.
Детализированный брендбук объединяет философию, визуальную идентичность и правила оформления коммуникаций.
Команда проекта:
Евгений Новиков
Сергей Белоус
Светлана Малихина
Анастасия Калачева
Анастасия Минковская
Евгений Новиков
Сергей Белоус
Светлана Малихина
Анастасия Калачева
Анастасия Минковская