Брендинг
T.Sleep
Каково это — спать на облаке?
Эта метафора легла в основу визуального стиля премиального бренда T.Sleep.
Чтобы точно передать нужные ощущения, мы глубоко погружаемся в проект и выстраиваем первое знакомство через образы, звук и слова — тонкое, притягательное и ведущее в пространство бренда.
Эта метафора легла в основу визуального стиля премиального бренда T.Sleep.
Чтобы точно передать нужные ощущения, мы глубоко погружаемся в проект и выстраиваем первое знакомство через образы, звук и слова — тонкое, притягательное и ведущее в пространство бренда.
Задача
Для нового премиального ритейл-бизнеса в категории решений для сна мы создали бренд с нуля — от названия до формы персонала и интерьеров магазинов. Все элементы айдентики объединены в единую систему, которая резонирует с требовательной аудиторией и формирует пространство, усиливающее продажи.
Для нового премиального ритейл-бизнеса в категории решений для сна мы создали бренд с нуля — от названия до формы персонала и интерьеров магазинов. Все элементы айдентики объединены в единую систему, которая резонирует с требовательной аудиторией и формирует пространство, усиливающее продажи.
Что сделали
01. Провели аналитику
02. Собрали платформа бренда и определили тон коммуникаций
03. Придумали название
04. Спроектировали айдентику
05. Разработали коммуникационные материалы
06. Собрали всё в брендбук
01. Провели аналитику
02. Собрали платформа бренда и определили тон коммуникаций
03. Придумали название
04. Спроектировали айдентику
05. Разработали коммуникационные материалы
06. Собрали всё в брендбук
Итог
Мы создали целостный премиальный бренд, в котором каждая деталь от названия до пространства магазинов работает на единое ощущение. Система айдентики и коммуникаций формирует эмоциональную связь с аудиторией, усиливает восприятие продукта.
Мы создали целостный премиальный бренд, в котором каждая деталь от названия до пространства магазинов работает на единое ощущение. Система айдентики и коммуникаций формирует эмоциональную связь с аудиторией, усиливает восприятие продукта.
Отправной точкой проекта стали глубинные интервью с премиальной аудиторией, позволившие выявить ключевые инсайты и ожидания от идеальной спальни.
Инсайты аудитории легли в основу бренда, где ключевыми ценностями стали избранность, стремление к совершенству и гармония стиля и функциональности.
Англоязычное название T.Sleep усиливает позиционирование бренда на уровне мировых стандартов.
Основой знака стало шрифтовое решение, где удлинённая литера L формирует образ кровати.
Графическую систему дополняют фирменные паттерны, разработанные для разных продуктовых категорий бренда.
Единый графический язык поддерживает система пиктограмм, построенная на модульной сетке.
Для эмоционального вовлечения потребителей использованы фирменные текстуры в технике флюид-арт, мягкие цветовые переливы создают ощущение сна на облаке.
Текстуры бренда интегрированы в коммуникации, сочетая растровую графику, паттерны и точную геометрию для создания цельного люксового образа.
Визуальная идентификация включает гибкую систему навигации для всех типов торговых пространств.
Коммуникации бренда разделены на продуктовые и имиджевые, с едиными принципами вёрстки для всех рекламных форматов.
Команда проекта:
Евгений Новиков
Сергей Белоус
Светлана Малихина
Анастасия Калачева
Анастасия Минковская
Евгений Новиков
Сергей Белоус
Светлана Малихина
Анастасия Калачева
Анастасия Минковская