Ребрендинг
Proson
Что получится, если подушку умножить на удобство, прибавить к этому классный матрас и чёткий клиентский сервис? Получится уникальное позиционирование для нового бренда ProSon.
В отличие от многих торговых марок, представленных в категории товаров для сна, в основе ProSon лежат простота и легкость выбора. Здесь нет сложных «формул комфорта»: всё просто, как арифметика. И так же легко приводит потребителей к верному результату.
В отличие от многих торговых марок, представленных в категории товаров для сна, в основе ProSon лежат простота и легкость выбора. Здесь нет сложных «формул комфорта»: всё просто, как арифметика. И так же легко приводит потребителей к верному результату.
Задача
Один из наших постоянных клиентов – компания ORMATEK. Товары для сна под этим брендом изначально были представлены в монобрендовых магазинах и салонах партнёров. Затем бизнес-стратегия изменилась: продукцию ORMATEK было решено распространять только в собственной рознице. Для других каналов потребовался новый бренд, объединяющий широкую линейку товаров, от бюджетных до премиальных.
Один из наших постоянных клиентов – компания ORMATEK. Товары для сна под этим брендом изначально были представлены в монобрендовых магазинах и салонах партнёров. Затем бизнес-стратегия изменилась: продукцию ORMATEK было решено распространять только в собственной рознице. Для других каналов потребовался новый бренд, объединяющий широкую линейку товаров, от бюджетных до премиальных.
Состав работ
Платформа бренда
Нэйминг
Фирменный стиль
Брендбук
Платформа бренда
Нэйминг
Фирменный стиль
Брендбук
Бренд ориентирован на две группы: покупателей, сокращающих время выбора, и партнёров, ценящих структуру, сервис и гибкость.
Ключевое сообщение это простой и понятный процесс покупки. Суть — «Простые решения для сна», подкреплённая системностью, надёжностью и честностью бренда.
Название ProSon отражает тему сна и диапазон ассортимента — от простых до профессиональных решений. Ведущий стиль написания — латиница, подчёркивающая современный и универсальный характер бренда.
Логотип выполнен простым, читаемым без засечек шрифтом. Надпись разделена знаком умножения, добавляющим индивидуальность и символизирующим идею бренда — выбор простых решений, как правило арифметики. В составе логоблока присутствует дескриптор: «Правила хорошего сна».
Визуальная система строится на метафоре арифметики и принципах простоты. Пиктограммы и блоки, связанные математическими символами, формируют строгие прямоугольники и фирменный паттерн.
Представительская и сувенирная продукция для обеих целевых групп может содержать оба паттерна, размещённых на разных сторонах носителя.
Имиджевые носители используют светло-фиолетовый фон, а фотостиль сочетает изображения людей и интерьеров спален.
Продуктовая линейка ProSon включает пять коллекций в разных ценовых сегментах с понятной цветовой идентификацией.
Коммуникации минималистичны и понятны. Для выделения коллекций используется фирменный блок с названием и цветовой идентификацией.
Коммуникации минималистичны и понятны. Для выделения коллекций используется фирменный блок с названием и цветовой идентификацией.
Команда проекта:
Евгений Новиков
Сергей Белоус
Светлана Малихина
Анастасия Калачева
Юлия Михеева
Евгений Новиков
Сергей Белоус
Светлана Малихина
Анастасия Калачева
Юлия Михеева