Названия тестируются на представителях целевой аудитории. Основные требования: краткость, емкость, благозвучность, высокий уровень запоминаемости, соответствие ценовому сегменту, ассоциативность с товаром/услугой, категорией, ситуацией потребления, качеством, отсутствие негативных ассоциаций, уникальность, способность к регистрации, легкость в произношении