8 499 398-03-86
Ребрендинг учебного центра при Администрации Губернатора Московской области
Ключ к интересному брендингу – точно найденная метафора, и найти её можно для любого проекта. Даже государственного.
Центр повышения квалификации государственных и муниципальных служащих Московской области – название, которое не обещает яркого брендинга. При этом по уровню проработки и силе метафоры это один из самых знаковых кейсов агентства Tokin. В рамках проекта были разработаны новая бренд-платформа, образ и фирменный стиль, которыми можно гордиться.
Центр повышения квалификации государственных и муниципальных служащих Московской области – название, которое не обещает яркого брендинга. При этом по уровню проработки и силе метафоры это один из самых знаковых кейсов агентства Tokin. В рамках проекта были разработаны новая бренд-платформа, образ и фирменный стиль, которыми можно гордиться.
МОУЦ
Состав работ
С 1948 года в Московском областном учебном центре (МОУЦ) прошли обучение более 200 тысяч федеральных и городских чиновников. После переезда в новое здание и полного технического переоснащения руководство учебного центра приняло решение провести ребрендинг, чтобы привести стиль учебного заведения в соответствие с новыми реалиями. Одной из главных задач стал уход от сухого и ординарного образа, который сложился у Центра за прошедшие десятилетия.
Задача
На начальном этапе ребрендинга команда агентства Tokin провела кабинетные исследования – и несколько десятков глубинных интервью с учащимися и преподавателями Центра. После этого была сформулирована суть бренда МОУЦ: «Современный агрегатор лучших практик и актуальных знаний для направленного развития команд госаппарата».
Для визуализации бренда мы обратились к образу парусника в океане знаний. Только опытному навигатору под силу проложить здесь правильный маршрут, полагаясь на свою подготовку. Дополнительная идея, заложенная в знак – стрелка компаса, указывающая верное направление развития.
Основными цветами обновленного бренда стали синий и белый: это сочетание ассоциируется с опытом и профессионализмом. Традиционная гамма дополнена современными цветами, каждый из которых связан с одним из учебных направлений – и задаёт систему цветовой идентификации.
Платформа бренда и фирменный стиль структурированы и подробно описаны в брендбуке. Он помогает соблюдать единый стиль бренда, выстраивать коммуникации с целевой аудиторией – и, в конечном счете, экономить ресурсы при создании новых учебных площадок и рекламных материалов.
Евгений Новиков
Сергей Белоус
Светлана Малихина
Руководитель проекта
Креативный директор
Арт-директор
Ксения Панина
Бренд-стратег
Нажимая на кнопку Вы подтверждаете, что ознакомились полностью с актуальной Информационной политикой на настоящем сайте, полностью согласны с ее положениями и выдали ООО «Токин» все согласия, указанные в вышеупомянутой Информационной политике.
Похожая задача? Обсудим?
© Брендинговое агентство TOKIN
Аккредитованный провайдер маркетинговых услуг Технопарка "Сколково"
Входим в Ассоциацию брендинговых компаний России
2016 - 2022
