В брендинге часто говорят о стратегии и редизайне, но на практике рост продаж может дать один точный элемент. В проекте Bertix таким элементом стал маскот. Это не просто иллюстрация, а ключевая часть айдентики и главный привлекающий фактор.
Категория защитных стекол утилитарная и перегруженная. Бренды выглядят одинаково, решения принимаются быстро. В этих условиях побеждает тот, кто первым цепляет внимание.
Эту задачу решает маскот. Он работает как визуальный якорь, мгновенно выделяется, притягивает взгляд и упрощает первый контакт. Его не нужно читать, он считывается за секунду. При этом маскот в бренде Bertix является частью системы. Через него передаётся характер бренда, он объединяет упаковку и коммуникацию в единый образ. Продукт перестаёт быть набором характеристик и получает «лицо». В результате маскот не только привлекает внимание, но и снижает барьер выбора и продукт становится понятнее и ближе. Это ускоряет решение о покупке и повышает запоминаемость.
Кейс показывает, что иногда для роста не нужна сложная система, а достаточно одного сильного элемента, который берёт на себя внимание и работает на бренд и продажи.